Casal cria rede de blogs que atualmente atingem 11 milhões de leitores mensal e conta com anúncios da Chanel e Sony

Lisa Sugar começou a blogar sobre fofocas de celebridades em seu tempo livre, isso há quatro anos. Agora ela e o seu marido, Brian, tem um império chamado – Sugar. São 12 blogs, 11 milhões de leitores por mês e anunciantes como Chanel e Sony.

O sonho de parar de trabalhar e fazer um blog de receitas provou ser uma tarefa difícil para a maioria. Mas alguns empresários, como os “Sugars”, encontraram sucesso na rede virtual. Embora eles não cobrem o mesmo valor dos anúncios das revistas femininas, a questão é que o blog está atraindo muitos dólares, enquanto as revistas estão perdendo mercado.

As receitas dos blogs aumentaram em 20% no primeiro semestre do ano, e a empresa está na trilha para dobrar sua receita e virar 2009 com muito lucro, disse Brian, executivo-chefe da empresa. Uma das primeiras e maiores redes de blog, Gawker Media, relatou que o rendimento do anúncio ficou 45% acima no primeiro semestre deste ano.

Ambas as empresas são privadas, e nem poderiam divulgar dados mais específicos, mas segundo algumas estimativas, as redes de maior dimensão têm uma receita anual em poucas dezenas de milhões de dólares. Enquanto isso, as receitas dos anúncios das revistas caíram 21 por cento no primeiro semestre, e o número de páginas de anúncios vendidos cairam 28 por cento, segundo o Publishers Information Bureau. “É realmente muito difícil criar conteúdos que traz uma audiência,” disse Brian Sugar.

As histórias dos blogs são recentes. Em 2002 Nick Denton, um ex-repórter do The Financial Times, começou o que seria o Gawker Media. A rede Catty cresceu rapidamente e agora tem oito blogs, 20 milhões de leitores mensais e mais de 150 trabalhadores em tempo parcial. Quando Jason Calacanis vendeu sua rede de blog a AOL por US$ 25 milhões em 2005, confirmou que os blogs podem ser um bom negócio.

Hoje, existem blogs em grande escala, como Gawker e Sugar, menor e mais focado, como The Insider Business, VentureBeat e a Rede GigaOm, que cobrem negócios e tecnologia. Há também grandes redes de blogs, como BlogHer e Media Glam. Blogs do Sugar – com nomes como PopSugar (fofocas de celebridades), BellaSugar (beleza) e LilSugar (maternidade) – são todas editadas e projetadas por uma mulher de 28 anos de idade. Os posts são curtos, leves, sarcástico, gratuito e com fotos grandes.

Os sites com conteúdo imprevisível às vezes muito chocante pode ser assustador para os anunciantes, os blogs tem um risco menor, disse Shenan Reed, um dos fundadores do Morpheus Media, uma agência de marketing digital que representa marcas como a Louis Vuitton e a L’Oréal. “Quando você está lidando com uma empresa onde o controle editorial vive sob o mesmo teto, você sente que há uma coerência na mensagem, que é o que faz o Sugar e o Gawker”, diz Reed.

“Movimento perpétuo é a essência da sobrevivência e prosperidade em linha”, disse Michael Moritz, investidor da Sequoia que apoiaram o Google, Yahoo e também o Sugar. “Se a mídia online e as empresas de entretenimento não melhorarem a cada dia, eles irão acabar como a versão ultramoderna do Reader´s Digest – falido”.

Fonte: mmonline

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